При создании бренда Tatarstan Heritage была поставлена ​​цель повысить узнаваемость и престиж Республики Татарстан как внутри страны, так и за рубежом, а также укрепить её гражданскую и региональную идентичность.

В рамках этой работы нами была разработана платформа для актуализации и популяризации истории и культуры Республики — с целью сохранения и передачи знаний будущим поколениям. Культурно-историческое наследие Татарстана здесь трактуется не просто как совокупность музейных артефактов и исторических фактов, а как свод жизненных принципов, оптимальных для эффективного развития в современных природных и социокультурных условиях региона.

Идентичность бренда строится на идеях непрерывного совершенствования, преемственности поколений и синтеза культур; эти идеи нашли своё воплощение в ключевых элементах фирменного стиля нового бренда — стреле и национальном орнаменте.